德国：不拘形式 全民阅读
本站来源：《光明日报》 发布时间：2018-05-23 13:29:00 点击量：
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作为酷爱读书的民族，德国人全民阅读的习惯与其足球、哲学、汽车一样为世人所知。特别是近现代时期，德意志民族的思想家、文豪、艺术家、科学家层出不穷，离不开全民阅读的力量。
阅读渠道多样化
德国有将近7700家的书店，随处可见，方便市民选购图书。作为全世界人均书店密度最高的国家，平均每1.7万人就有一家书店。此外，为了方便民众读书，德国政府、社会和民间都提供了许多便利措施，营造优雅安静的读书环境，方便民众体验阅读的乐趣。
如果你留意观察，会在德国很多社区和街角附近发现不同造型的小亭子，有的像电话亭，有的像一个树桩，里面放满了二手图书，这就是最具德国特色的公益免费借书亭。人们可以免费在这里借到自己想要阅读的图书，也可以把家里看过的图书放进来供他人阅读。人们在举手之间做到了知识的交换，与他人分享读书的乐趣。
在互联网层面，在德国政府支持下建立的促进阅读基金会门户网站为人们提供阅读线上指导和线下联络渠道，旨在为不同社会成员提供相应的阅读促进计划，做到人人可阅读，在全国普及读书。该基金会的“4·23世界读书日”“阅读扬帆”等项目都影响深远。促进阅读基金会网站资源丰富，人们可以便捷查询和参与图书推广志愿活动、线下书友会以及好书推荐。还有定期帮助有听力障碍的老人读书、到幼儿园和学校给小孩讲故事等日常活动。笔者登上该基金会网站，看到最新发布的春季和复活节阅读推荐，琳琅满目的儿童书籍介绍给了父母更佳选择。去年该网站还发布了给难民和移民小孩读书的线下活动。
对传统阅读情有独钟
德国阅读专家认为，如果一个人到了13岁或最晚15岁，还没有养成阅读习惯和对书的感情，那么他今后的一生中很难再从阅读中找到乐趣，阅读的窗户会对他永远关闭。因此德国人格外注意对阅读习惯的培养，尤其喜欢“深阅读”。记者发现，尽管也受智能手机等新科技的影响，但德国人似乎更偏爱阅读纸质书。德国人认为，网络订阅可以获得大量新闻资讯，但其内容往往零散而肤浅，只能属于“浅阅读”范畴，替代不了花一个礼拜啃一本厚书所带来的知识洗礼。另外，德国人很重视随时随地地阅读。因此，在医院候诊，在车站候车，德国人会从包里拿出一本书来静静阅读，沉浸在自己的世界里，或许这也是德国人守秩序的原因之一。值得一提的是，尽管电子书市场未能撼动德国人对纸质书的偏爱，但是无论是电子书巨头亚马逊，还是德国本土的Tolino电子阅读器，都认为德国是电子书市场最赚钱的国家之一。
据德媒报道，整体来看全球三分之二的图书市场集中在6个国家，分别是美国、中国、德国、日本、英国和法国。其中，德国是仅次于美国和中国的全球第三大图书市场。根据德国书商与出版商协会公布的统计，去年德国图书市场销售额约为92.8亿欧元，比前年增长了1%。2016年德国出版了8.55万本新书。在电子书领域，电子书与网络销售给传统的图书行业带来了翻天覆地的变化，德国是仅次于美国的全球第二大电子图书市场。德国的电子书市场正处于上升趋势，但还是难以撼动传统图书的地位。据统计，2016年电子书的销售市场份额为4.6%，而2015年与2014年分别是4.5%和4.3%。
除电子书外，网络销售的方式也给实体书店带来了巨大的冲击，不少消费者转向通过网络等购书渠道。但是在德国，实体店依然是图书市场最主要的销售渠道。面对图书电子化的挑战，传统出版商也思考如何丰富纸质书籍，使其能够与电子书相抗衡。虽然电子书是图书市场未来发展的新形势，但德国人普遍认为传统图书并不会很快被电子书替代。很多实体书店加强与读者的联系、提供咨询服务、开辟网上购书等，给读者更愉悦的购书体验。
“价格立法”保护纸质书
在全球化的电子书市场，有时候涉及专业领域的电子书甚至比相同内容的纸质版贵。最近，在亚马逊的美国网站上，哈佛大学教授丹尼·罗德里克在Kindle阅读器上发表的一篇关于“直接谈论贸易”的教科书定价为22.84美元，而精装版纸质版则不到17.5美元。特别是在科学出版物中，数字版本通常比纸质版本更受欢迎。为了保护传统小书店，应对网络销售和电子图书市场的冲击，德国用“价格立法”来约束竞争的边界，让小书店在资本横行的情况下依旧可以活泼地存在于大都市的中心。主要是通过行政的力量，对电子书实行了严格的限价策略。德国对电子书的政策则是不能打超过定价20%~25%的折扣。德国最爱阅读电子书的是年轻人，在14~29岁间有36%的人阅读电子书，相比之下，在超过65岁的人群中，阅读电子书的比例低到7%。大部分德国人一如既往地喜欢阅读纸质书籍。根据这份调查，四分之三的德国人会时不时地读书。
因此不难得出结论，尽管移动阅读器产量和销量扩增，电子书的使用情况却遇到瓶颈，问题主要在于电子书的价格。总体而言，德国消费者更偏好5欧元以下的电子书，这部分电子书的销售量占到了总量的57%。而且基本是价格越便宜，销量越大。由于德国出版商的限价策略，所有电子书打折后的价格最多是纸质书的8折到7.5折，这也是电子书在德国市场并没有多少优势的重要原因之一。在德国电子书通常没比纸质书便宜多少，另一原因在于不同的增值税收费标准。相比于纸质书收取7%的税，电子书需要支付19%的增值税。
除了电子书籍本身的价格因素外，对阅读体验有着较高要求的德国人面对电子书和传统阅读市场也分为两派。电子书籍的拥趸们喜欢读电子书是因为电子书随时可用并且占据很少的空间。因此电子书大多都是小说类的，指导类的和教科书也属于阅读率高的电子书，而漫画和纪实文学只占很小的部分。至少六分之一的电子书阅读者曾读过一次没有出版，只是由作者独自发行的文章。在德国不读电子书的人是因为出于对纸质书籍的感官上的感受，他们不喜欢在屏幕上阅读。接近40%不阅读电子书的人反感阅读器的高昂价格，四分之一的人认为电子阅读器操作过于复杂。德国人认为，面对着冷冰冰的机器，远不如散发着墨香的传统印刷书籍更能享受阅读带来的乐趣。
